SPREJMITE SVOJ PRAVI JAZ
MYSLF. Izrecite besedo. Zajema vse vidike moškega, ki si -in ne moškega, ki naj bi bil po besedah drugih. Vznemirljivo je biti to, kar si. Povsem. Pristno. Ponosno. Drzno. Neskesano. Četudi to nasprotuje pričakovanjem. To ste vi, z vsemi svojimi nasprotji in plastmi. Kaj je moč brez občutljivosti? Kaj je učenje brez pozabljanja? Kaj je ljubezen brez bolečine? Kaj je človek brez nepopolnosti? MYSLF. Je več kot le ime. Je najbolj izstopajoč in preprost način, da rečeš »jaz«. Pretkana referenca na to, kako generacija Z črkuje besedo, a ne samo to. Poglejte črke. Vključujejo začetnice francoske blagovne znamke. YSL povezuje M in F, moškost in feminilnost … Črke pa lahko prav tako preprosto preberemo kot MY YSL Fragrance (moja YSL dišava) … MYSLF. Gre za sporočilo generacije. Sodobni mladi moški v eri osvobojenega govora na novo opredeljujejo, kaj pomeni biti moški. Biti MYSLF je način za uresničitev te spremembe. Pomeni znebiti se okovov toksičnih klišejev. Prevzeti odgovornost zase, namesto prizadevanja za dominantnost. Biti strpen in empatičen, namesto zanašanja na surovo moč. Poslušati samega sebe in ljudi okoli sebe. Sprejemati svoja čustva. Biti, in ne imeti. Ne glede na to, koliko vidikov samega sebe želite raziskati, boste vedno to, kar ste, edinstvena kombinacija svojih izkušenj in odločitev. In odkriti to edinstveno in osebno identiteto je najdrznejše dejanje, za katero se ne smete opravičevati. Da ste lahko tak moški, potrebujete drugačno dišavo. Takšno, ki odraža vas. Ki izraža vse vaše jaze, vse vaše plasti. Ki odpira pot do nove reprezentacije moškosti. In je več kot le dišava. Je sporočilo najdrznejše pariške modne znamke. Ste, kdor ste. Ste MYSLF.
DEDIŠČINA. INOVATIVNA DIŠAVA ZA MOŠKE PODJETJA YSL.
Je ikona, znamenita figura modnega podjetja kot vizionarskega pionirja in ena izmed ključnih podob parfumerije 20. stoletja. A je tako moderna, da bi bila lahko ustvarjena danes – občutljiv prikaz moškosti v vsej njeni lepoti, ranljivosti in moči. Prav tako pa dokazuje, kako velik vpliv je imel Yves Saint Laurent na svojo ero ne samo s svojo umetnostjo, ampak s tem, da je bil to, kar je. Yves Saint Laurent v le svojih očalih s črnimi okvirji strmi v nas neskesano, medtem ko je njegova gola, vitka postava popolno definirana v črno-belem. Fotografija, ki jo je posnel Jeanloup Sieff in je bila prvič objavljena v francoski reviji Vogue, je odmevala po vsem svetu. Modni oblikovalec brez oblačil? Še nihče si ni drznil tako razgaliti samega sebe. Fotografija je bila posneta leta 1971 za kampanjo, ki je oglaševala Yves Saint Laurentovo prvo dišavo za moške, Yves Saint Laurent pour Homme, s sloganom: »Tri leta je bila ta eau de toilette moja. Danes je lahko vaša.« Vonj je tako dualen kot modni oblikovalec, zato gre za dišavni portret moškega, ki ga je navdihnil. Sveža kolonjska voda, ki je tako seksi čista, kot moški, ki je ravno stopil izpod prhe, skupaj s pridihom nečesa temnejšega, na kar namigujejo pačuli, mah in vetiver. Od takrat so moške dišave Yves Saint Laurent vedno utelešale to dinamično napetost med svežim in čutnim, čistim in seksi, svetlobo in temo. Nova dišava vse to popelje še korak dlje in vključuje celoten spekter dišavnih odtenkov.
VONJ. SODOBNA MOŠKOST ROŽ IN LESA
MYSLF. Več kot dišava. Sporočilo v vonju, ki so ga za moške ustvarili ženska in dva moška parfumska mojstra Daniela Andrier, Christophe Raynaud in višji parfumski mojster Antoine Maisondieu. Gre za idejo, da se sodobna moškost ne vrti zgolj le okoli moči, del nje so lahko tudi rože. Zakaj ne bi kože moških božali mehki, beli cvetni listi, ki jih okrepita svež in živahen začetni vonj in pridih čutnega lesa z več teksturami? MYSLF. Je več kot dišava. Gre za vizijo sodobne moškosti v sožitju z rožami in lesom, ki jo parfumski mojstri opredeljujejo kot močno estetsko in poetično držo. Menijo, da moške dišave ni treba očitno vezati na spol ali uporabljati zastarelih klišejev. Zakaj bi sploh nosili dišavo? Zase. Da izrazite, kdo ste, in vse svoje odtenke. Da k sebi pritegnete druge z dišavno sledjo, ki je hkrati očitna in zapeljivo subtilna. In že to je samo po sebi radikalna izjava YSL. Rezultat tega je sestava dišave MYSLF, podrobno izpopolnjen, vrhunsko uravnotežen vonj, ki združuje družino lesnatih dišav z rožami. Dišava, ki je hkrati povsem dostopna, a hkrati izstopajoče izvirna. Ker se pri njej vse začne iz srca.
»Pomarančni cvetovi so edina surovina, ki jo imajo na voljo parfumski mojstri, da glede na način uporabe izrazijo vsak del življenja in vidika spola, novorojenčka, nevesto, moškega …«
Daniela Andrier
Prefinjen in čutni pomarančni cvet je surovo, utripajoče srce dišave MYSLF. Gre za drzno, a povsem naravno odločitev, saj so bili pomarančni cvetovi stoletja tradicionalno uporabljeni v moških dišavah. In ta čudoviti cvet, ročno obran v tunizijskih sadovnjakih, je gojen za YSL, da okrepi njegove sveže, čutne in cvetlične vonje. Poenostavljena struktura pa to čutno rožo spremeni v sodoben in moški cvet. Večplastna in polna kontrastov, MYSLF je prva lesnato-cvetna dišava podjetja YSL Beauty. Občutite vznemirjenje, ko se prvič popršite z dišavo in zavohate njen čisti in sijoči vonj. Na začetku je dišava intenzivno sveža in živahni akord izpostavlja lesketajočo se kakovost bergamotke Vert de Bergamot. Močna in prodorna lastnost bergamotke je ustvarjena za to, da pričara živahnost sadeža ob začetku obiranja. Skupaj s sijočimi srčnimi notami bergamotke, oblikovanimi za dišavo YSL, ki poudarjajo njegov svetli značaj in cvetličnost, je ta čisti, hitro rastoči akord tisto, kar dišavo navdaja z vertikalnostjo. Povežite se s svojo čutnostjo in poglobite v divje in utripajoče srce pomarančnih cvetov. Razkošen material, ki po besedah Daniele Andrier »deluje kot ogledalo«, saj odseva čisto in nedolžno svežino in tlečo čutnost, zeleno živahnost in prefinjeno belo cvetličnost. Z oblikovanjem akorda okoli bogatega pomarančnega cveta iz Tunizije – še eno vrhunsko sestavino, ustvarjeno za YSL – je trojica parfumskih mojstrov dišave MYSLF poudarila številne naravne vidike cvetlice. Plešite v drugačnem ritmu z moškimi, a še vedno subtilno lesnimi spodnjimi notami dišave MYSLF. Ker so oblikovane z mislijo na srčne note pačulija iz Indonezije in Ambrofixa™ – 100-odstotni naravni biotehnološki material, ki izvira iz sladkornega trsa – ustvarijo lesnato-jantarni podpis, ki je dolgotrajen in nemoteč. Čuten in obdajajoč, lesnati akord doda značilni dišavni noti pomarančnega cveta toplino, teksturo in nežno moč.
»Velik izziv je bil ustvariti vonj, ki je zelo difuzen, a ne agresiven. Izraziti smo morali človeka, ki ni bil karikatura, v vseh njegovih subtilnostih.«
Christophe Raynaud
Ker danes biti moški pomeni sprejemanje vseh vidikov samega sebe. Le tako si lahko, kdor zares si. MYSLF. Disruptivna brezčasnost. Surova moč YSL. Esencialno razkošje. Znamenita radikalna, elegantna silhueta YSL. MYSLF je več kot steklenička. Je totem, ki oddaja lastne vibracije. Pristop YSL. Radikalno moč. Radikalno občutljivost. Radikalno vključenost. »Želela sem ustvariti nov izraz moškosti z bolj subtilnim in čutnim občutkom v nasprotju z ustaljeno miselnostjo »Bodi velik. Bodi mišičast.« je pojasnila oblikovalka Suzanne Dalto, ki je prav tako avtorica nagrajenih stekleničk za dišavi Libre in Y z Yves Saint Laurent. Čiste linije, ostro steklo, mehke teksture. Preprost in razkošen dizajn, ki pritegne in razkrije številne plasti subtilnih detajlov. »Skriva več, kot je videti na prvi pogled,« je dejala oblikovalka, ko je govorila o visokem, vitkem črnem monolitu – in zanj. Vse o steklenički je tako radikalno subtilno, da lahko njeno zapeljivost cenite šele, ko se ji približate. Občudujte visoko, vitko silhueto, tako značilno za YSL zahvaljujoč poenostavljeni eleganci in fluidnosti, gre za mogočno sporočilo, da je manj več, iz katerega kar izžareva razkošje. Oglejte si bleščečo črno zunanjost in začutite, kako se ikonični dizajn YSL Cassandre stopi s površino. Ker bo steklenička parfuma del vašega življenja, MYSLF nagovarja vaša čustva. Vse se začne iz srca. »Je srčni utrip stekleničke,« je dejala Suzanne Dalton. Gre za tehnično mojstrovino in pravo inovacijo, saj je logotip Cassandre ulit neposredno na steklo, namesto da bi bil dodatna ploščica. Ta utripajoči logotip Cassandre pritegne pozornost k odsevni površini, v kateri lahko vidite sami sebe. S prsti potegnite po elegantnih linijah stekla ob robovih, ki so tako zelo modni v svoji eleganci – kot natančni šivi obleke, tako čutno otipljivi v svoji mehkobi, a hkrati tako zelo YSL v svoji ostrini. Oko si spočijte na različnih odtenkih črne, najljubše barve Yves Saint Laurenta in najbolj ikonične barve blagovne znamke, ki so kot celovit spekter čustev izdelani v elegantni enobarvni barvi. Na dnu prosojni lak razkriva dišavo, ki se skriva v steklenički kot njena skrivnostna duša. Ta drzni in zapeljivi dizajn je popolno izdelan z maksimalno natančnostjo. Je prava inženirska mojstrovina, nastala v programu Zmanjšamo naš vpliv podjetja YSL Beauty, ki se osredotoča na njihov vpliv na naravne vire. Stekleničke in embalaže dišave MYSLF je mogoče reciklirati. Stekleničke vsebujejo reciklirano steklo, embalaže pa se ponašajo s certifikatom FSC™ MIX. Z uporabo kartona s certifikatom FSC™ MIX podjetje Yves Saint Laurent Beaut podpira gospodarjenje z gozdovi, ki spoštuje ljudi in naravo. Dišavo je mogoče 100-odstotno znova napolniti, stekleničke parfuma MYSLF Eau de Parfum, velike 10 ml, 40 ml, 60 ml in 100 ml, imajo na zunanji embalaži oznako »možnost ponovnega polnjenja« – zato je porabljenega manj embalažnega materiala. Ponovno polnjenje parfuma pomaga prihraniti 43 % stekla, 75 % kovin, 21 % plastike, 16 % papirja. Stekleničko parfuma MYSLF Eau de Parfum 150 ml za ponovno polnjenje je mogoče reciklirati, prav tako pa vsebuje reciklirano steklo, kar zmanjšuje porabo neobdelanega stekla.
AMBASADOR. AUSTIN BUTLER
Sam se v celoti sprejema takšnega, kot je. Vse svoje trenutne različne odtenke. Vse svoje morebitne različne odtenke. Je občutljiv in neskesan. Samozavesten, a dostopen. Pristen, a kompleksen, kar pristaja neznansko talentiranemu umetniku , kot je ameriški igralec. Yves Saint Laurent Beauty ponosno sporoča, da je nov ambasador dišave Austin Butler. Nihče drug ne bi mogel bolj pristno utelešati nove dišave. Nihče drug ne bi mogel biti tako prepričljiv glas sporočila podjetja YSL o sodobni moškosti, saj z blagovno znamko deli vrednote in vizijo. Eden izmed najbolj priznanih igralcev svoje generacije in nadobudni zvezdnik je že sodeloval z nekaterimi najbolj znamenitimi režiserji, Quentinom Tarantinom, Bazom Luhrmannom, Jimom Jarmushem, Jeffom Nicholsom, zdaj pa še z Denisom Villeneuvom v prihajajočem filmu Dune Drugi del. Njegova izjemna igra v filmu Elvis, nominiranem za oskarja, je pokazala njegovo edinstveno sposobnost upodabljanja kompleksnega in zanimivega lika, kot človeka in kot legendo. Tri leta trdega dela so bila nagrajena z nominacijo za oskarja, zlatim globusom in BAFTO za najboljšega igralca.
KAMPANJA. ODKRIVANJE SAMEGA SEBE
To je več kot le kampanja, je prava filmska poslastica. Srečanje dveh velikih in večkrat nagrajenih talentov v njunem prvem oglaševalskem projektu. Ameriški igralec Austin Butler, dih jemajoči zvezdnik filma Elvis in eden najvznemirljivejših igralcev svoje generacije, do potankosti uteleša novo moškost, ki jo izraža MYSLF. In dobitnica zlate palme za film Titane, Julia Ducournau, ki velja za eno najobetavnejših režiserk svoje generacije in slovi po svojih močnih in nefiltriranih prizorih. Posnet z vpadljivo in drzno estetiko, ki izžareva razkošje in lepoto, film pripoveduje čustveno zgodbo, v kateri Austin Butler uteleša vse jaze, ki ga delajo moškega, kot je. Različni snemalni slogi in tempo, ki narašča in pada, ustvarjajo pripoved, ki se razvija v ritmu odkrivanja samega sebe. In kdo smo. Film je bil zasnovan v tesnem sodelovanju z Butlerjem in scene so prilagojene skozi njegovo perspektivo, kar mu je omogočilo prostor in priložnost, da sprejme vsakega od teh svetov. Film se začne z Butlerjem v dvorani črnih zrcal. Zaslišimo besede: »Biti MYSLF je najdrznejša stvar, ki jo lahko naredim.« Sledimo mu v hitrem zaporedju scen, med plesom, prostim gibanjem, uživanjem v sončnem zahodu na strehi itd. Med celotnim filmom se Butlerjevo v črno odeto telo nenehno premika, medtem ko udarja v zrak, zre v kamero kljubovalno ali z igrivim nasmeškom in izraža svojo celotno, vznemirljivo, eksplozivno paleto čustev s koreografijo. V vsakem trenutku, ko se giba v svojem ritmu, čutimo, da vidimo njega, Austin Butler zavestno naredi vsak gib, vsak subtilni odtenek svojih izrazov. Je ekspresiven, ponosen, močan, svoboden. Film skozi različne oblike in dinamike raziskuje različne Butlerjeve jaze, dokler ne izstopi iz vrtinca dinamičnih podob, se obrne stran od svojega odseva, začne hoditi proti nam, takrat pa zaslišimo: »Sem, kar sem, ne glede na vse.« Gre za pozitivno sporočilo, ki je simbolno za njegovo samozavest in zavedanje, da mu ni treba »narekovati«, kdo je. Ker to je nekaj, kar živi znotraj njega.
