LE GRAND NUMÈRO DE CHANEL

razstava, kot je še ni bilo!

Od 15. decembra 2022 do 9. januarja 2023 se znamka Chanel poklanja svojim dišavam v prazničnem in vonjalnem dvigu prahu z izjemno razstavo v Grand Palais Èphémère v Parizu.

Čuti se okrepijo, domišljija je v polnem zagonu, LE GRAND NUMÈRO DE CHANEL je izkušnja brez primere, tako za strokovnjake kot za nestrokovnjake, s poglobljenim potovanjem, ki vas vabi, da sledite svoji srečni zvezdi, izkoristite svojo priložnost ali postanite del legende. Od klasike do ikone, od golega minimalizma do najvišje prefinjenosti, od vsakodnevnega dodatka do umetniškega dela, ki je navdihnilo največje umetnike. Nekatera od njih bodo prvič združena. Edinstvenost parfumov znamke Chanel je izraženo z obiskom, bogatimi izkušnjami, odkritji in čustvi. Soočiti se z njimi pomeni neposredno srečati se z usodo, vitalno silo in eno samo ambicijo. Spremeniti svoje življenje in narediti navadno izjemno.

Obvezna predhodna registracija je na voljo na spodnji povezavi:

PRIJAVA

NASLOV: Place Joffre 75007 PARIZ

VSTOP JE BREZPLAČEN, A LE S PREDHODNO PRIJAVO!

#GrandNumeroCHANEL

EKSKLUZIVNI INTERVJU

z vodjo globalnih ustvarjalnih virov dišav, lepote, nakita in ur, gospodom Thomasom Du Pré De Saint Maurjom

Kakšno je sporočilo dogodka LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL?

Thomas du Pré de Saint Maur: LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL je spektakel, vrnitev v sanjarjenje, ki je čustveno evokativna na več ravneh. Ideja je, da se prepustite sanjarjenju, da začrtate svojo pot, ko potujete iz enega vesolja v drugega. Ne gre za razstavo, ki bi jo obiskovali po določenem vrstnem redu. Je zelo odprt! Je tudi družabno doživetje, čas za delitev prazničnega duha in občutek, kot da bi majčkeno odkrivali izložbe pariških veleblagovnic v božičnem času. Želim, da bi javnost zavzela vlogo, ki jo lahko igra dišava, kako lahko razkrije posebnost vsakega posameznika in vpliva nanj z našo vizijo lepote. Dišava je več kot ime, steklenička ali vonj, je tudi vse, kar nam prikliče v misli, ko ga vdihnemo, in vse, kar prikliče, ko ga nosimo. Je izjemen izdelek. Številni ljudje verjamejo, da je dišava dodatek ali pika na i, vendar je veliko več kot to. Dišave resnično vplivajo na naše počutje, samozavest, razpoloženje in želje, in to je tisto, kar želimo, da bi vse izkusili.

Od kod izvira ime LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL?

Thomas du Pré de Saint Maur: Poleg simboličnega pomena, ki stoji za emblematičnimi številkami hiše Chanel, se ime povezuje z idejo umetniških predstav, pojmov, kar je izjemno pomembno za znamko Chanel. To dejanje nas spominja na dejstvo, da je Gabrielle Chanel postala Coco okoli leta 1901, ko je živela v Moulinsu in nastopala kot pevka. Dišava Chanel je virtuozna izvedba parfumerja. Je tudi spektakularno praznovanje življenja, gibanja, privlačnosti, vsakodnevno vabilo na predstavo …

Kako pomembna je po vašem mnenju zgodba, ki jo pripovedujemo o dišavi?

Thomas du Pré de Saint Maur: Kar sporočamo o dišavi, je izraz našega sloga in vizije. Chance na primer izraža prepričanje znamke Chanel, da veselje vedno vključuje malček sreče, a da je za srečo potrebno veliko dela. To ni sreča sama po sebi, ampak vizija znamke Chanel, ki se izraža skozi priložnost, za katero moramo povedati zgodbo. LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL bo dal priložnost odkriti vsak vidik dišave, saj bo povedal njeno celotno zgodbo, ki je običajno povedana le v fragmentih. Za številko No 5 bomo nadalje raziskali njegov kulturni in zgodovinski vpliv z retrospektivo njegovih oglaševalskih kampanj, pa tudi globok potop v njen umetniški vpliv s serijo umetniških del, ki jih je navdihnila dišava No 5.

Kaj nam lahko poveste o simboliki, ki stoji za simbolnimi številkami hiše?

Thomas du Pré de Saint Maur: Gabrielle Chanel je bila prva, ki je dišavo poimenovala po številki, v nasprotju z liričnostjo, ki je bila značilna za dobo. Številke niso bile nikoli izbrane naključno, 19 za njen datum rojstva, 31 za naslov legendarne ulice Cambon … No 5 je predstavila kot poklon lastnemu instinktu in se odrekla kakršnemu koli nepotrebnemu pripovedovanju zgodb okoli dišave. Ni treba posebej poudarjati, da je bilo vpleteno malo vraževerja.

Kako spremenite dišavo v vizualno kampanjo?

Thomas du Pré de Saint Maur: Podobno kot glasbeno delo je tudi dišava sestavljena, začne se kot miselni proces in se nato zapiše v obliko not in akordov. Začnemo z željo, da izrazimo vidik znamke Chanel, nato pa vzporedno delamo na imenu, vonju in steklenički, čemur sledi oglas. Povezuje nas ideja, ki se vedno začne z vizijo znamke Chanel. Zaradi tega je luksuzni izdelek včasih presenetljiv, zbliževanje subjektivnih elementov, organiziranih okoli glavne ideje.

Kako pristopite k dediščini hiše, kot je Chanel?

Thomas du Pré de Saint Maur: Zelo navdihujoče je delati za hišo s toliko dediščine. Je zelo vznemirljivo in tudi zelo zahtevno. Delati danes, ko vem, da je Gabrielle Chanel leta 1921 ustvarila dišavo No 5, je nekaj, kar mi predstavlja vsakodnevni izziv. Past bi bila, če bi blagovno znamko omejili s pretiranim poveličevanjem preteklosti ali pa bi se na drugi strani popolnoma oddaljili od tistega, kar je prispevalo k njeni zgodovini od njenega začetka. Chanel je blagovna znamka, ki je hkrati neverjetno klasična in revolucionarna. Klasična v smislu, da ima izjemno jasno vizijo življenja in lepote. Revolucionaren v tem, da poskuša vedno na novo odkriti način izražanja te vizije. In to je tisto, zaradi česar je tako neverjetno močan, dejstvo, da se ljudje lahko vidijo v njem, in hkrati njegova izjemna sposobnost, da preseneti in nenehno ustvarja poželenje.

Zakaj mislite, da so dišave znamke Chanel tako uspešne?

Thomas du Pré de Saint Maur: Kar je za znamko Chanel nenadomestljivo, je sama Gabrielle Chanel. Dišava Chanel je edinstvena v tem, da izraža slog Chanel in njegovo edinstveno vizijo lepote in samoizpolnitve … Dišave Chanel ponazarjajo popolno ravnovesje med otipljivimi in neotipljivimi izkušnjami, dišava je viden, otipljiv izdelek in je tudi vse, kar prikliče v domišljiji osebe, ki jo nosi. Ko je Marilyn nosila parfum No 5, ni bilo to samo zato, ker je dobro dišalo, abstraktna kakovost parfuma No 5 je bilo praznovanje svobode in samopotrditve.

EKSKLUZIVNI INTERVJU

z vodjo globalnih ustvarjalnih virov dišav, lepote, nakita in ur, gospodom Thomasom Du Pré De Saint Maurjom

Kako pomembna je zapuščina Hiše Chanel v procesu ustvarjanja dišav?

Olivier Polge: Moj komentar je bolj povezan s stilom. Nekatere komponente naših dišav imajo poseben pomen, zaradi česar so edinstvene. To so komponente, s katerimi se igram pri ustvarjanju dišave, saj tvorijo našo identiteto. Pri ustvarjanju N°5 je Gabrielle Chanel zaprosila za umetno dišavo, ne glede na to, ali so bile uporabljene sestavine naravne ali umetne. Šlo je bolj za vizijo duha ali izraz sloga, ki je ločen od določene rože ali vrste lesa, kombinacije surovin. Zato so naš slog in naše formule tako kompleksne. Pri Chanelu ne ustvarjamo dišav na podlagi sestavin, ki jih sestavljajo, temveč na podlagi vizije.

Kako ohranjate ustvarjalno svobodo in hkrati ostajate zvesti vonjalnim kodeksom Hiše?

Olivier Polge: Pomembno je ponuditi nekaj novega, hkrati pa ostati znotraj našega vesolja, ustvarjati, hkrati pa ostati relevanten do znamke, in presenetiti, hkrati pa ostati dosleden. Ustvarjam instinktivno, ne nasprotujem svoji intuiciji. Obstaja zanimivo razmerje med svobodo in strukturo, saj potrebujemo okvir, v katerem se lahko svobodno izražamo. Iz omejitev pride ustvarjalnost, medtem ko odsotnost meja zavira vsakršno predstavo o svobodi. Moj okvir je slog Chanel, ki je neskončen vir navdiha in prav zaradi tega je zanimiv.

Ali je ustvarjalni proces enak za vse linije dišav Chanel?

Olivier Polge: Kar zadeva sestavine, gre za isto paleto surovin. Vendar niso vse dišave ustvarjene enako. Na primer, vsaka dišava v liniji LES EXCLUSIFS DE CHANEL predstavlja poseben delček sveta Gabrielle Chanel in je sestavljena okoli zelo specifične teme v njenem življenju, kot je lokacija, ljubljena oseba, številka – vse to je postalo element njenega lastnega sloga. Dišave LES EAUX DE CHANEL so bolj sveže, tekoče, navdihnjene s kolonjsko vodo. Želel sem raziskati lahkotnost, ne da bi se oddaljil od sloga Chanel. Kakovost je seveda enaka; gre bolj za identiteto.

Kako bi definirali slog dišav Chanel?

Olivier Polge: Dišava Chanel je stanje duha in se ne začne s sestavino. Gabrielle Chanel je črpala navdih iz svojih izkušenj kot šivilja in imela idejo, da ustvari parfum na način, kot bi oblikovala oblačila – z ustvarjanjem parov, dajanjem oblike, predelavami, oblikovanjem in rafiniranjem surovin, tako kot bi to storili s tkanino za oblačilo. Dišave Chanel so bogate in pogosto bajne. Vsebujejo tudi element skrivnosti, ker jih ne morete popolnoma razumeti; vedno ostane kaj neodgovorjenega. Njihova abstraktna narava odmeva slog Mademoiselle Chanel.

Zakaj so dišave Chanel tako edinstvene?

Olivier Polge: Dišave Chanel so drugačne. Bile so prve dišave, ki jih je ustvarila šivilja, hkrati pa je imela Gabrielle Chanel neverjetno intuicijo, da lahko dišava izrazi posameznikov stil. Danes sta moda in dišava naravni par, a takrat je bila Gabrielle prava vizionarka! Svojega sloga ni vezala na določeno surovino, temveč na stanje duha, nekaj bolj prefinjenega in manj reprezentativnega. N°5 je umetna dišava, bolj kompleksna mešanica kot formula, povezana z eno določeno rožo. In to je precej značilno za dišave Chanel, ki so vedno zelo dovršeno oblikovane in katerih ključna sestavina so rože. Pri Chanelu smo razvili okus za kompleksne sestavine, kot so rože, in pri ustvarjanju N°5 in njegove estetike smo obvladali vse vidike parfumerije. Zato je 100 let pozneje naš pristop poseben – ustvarili smo vse naše dišave, smo lastniki vseh naših formul, obenem pa smo razvili vrhunsko znanje in spretnosti. Še nekaj, kar je edinstveno v svetu parfumerije, je to, da vedno, ko se lansira nova dišava Chanel, poteka dialog okoli stekleničke, embalaže in zgodbe, ki jo želimo povedati o dišavi. Jaz ustvarjam vonj, a tudi prispevam k tej razpravi.

Kaj je po vašem mnenju moč dišave?

Olivier Polge: Dišava ima izjemno sposobnost, da v ljudeh prebudi stvari in prikliče spomine iz njihovega življenja; to je eden od vidikov moje službe, v katerem najbolj uživam. Dišava nas doseže na zelo intimni ravni in mislim, da je to tisto, zaradi česar je tako močna. Pogosto slišim izjemno osebne zgodbe o mestih, v katerih so ljudje živeli, spomine na ljubljene – imamo toliko anekdot o dišavah. Po navadi jih poosebljamo. Dišava je povezava s svetom okoli nas, način upodabljanja sebe svetu; izraža našo osebnost tako kot oblačila, ki jih nosimo, ali naše manire. Dišava razkrije še en vidik, nekaj, česar ni mogoče prenesti na noben drug način. Resnično mi je všeč, ko oseba, ki nosi dišavo, prispeva k njeni zgodbi, jo oživi in rad sem presenečen, ko se dišava nosi na določen način ali v kombinaciji z določenim stilom – lahko je zelo nepričakovano! Ne moremo kategorizirati ljudi glede na njihov okus, tako kot dišava ni namenjena eni starostni skupini bolj kot drugi. Pomembna je kemija med dišavo in osebo, ki jo nosi.

Kaj lahko razkrijete o LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL?

Olivier Polge: Ideja tega dogodka je bila prikazati edinstveno naravo dišav Chanel; naša zgodovina in naš slog sta edinstvena. LE GRAND NUMÉRO DE CHANEL je način, kako to doživeti. Dišava ima pomen in celotno okolje, ustvarjeno okoli dišave – vizualni vidik, izkušnja – ji nekaj doda. Razvili smo orodja, ki ljudem omogočajo, da vonjajo dišave in sestavine, zaradi česar je izkušnja popolnoma poglobljena, kar je po mojem mnenju bistveno. Kar je fantastično pri dišavi, je, da kultivira našo domišljijo; vohanje nas popelje na potovanje. Čarobnost dišave je tudi v tem, da s prstom ne znamo natančno določiti občutka, ki ga v nas vzbudi; poigrava se z našimi čustvi, popelje nas na kraj, ki ga ne moremo opisati. In ta element skrivnosti je del sanj. Zaradi vseh teh razlogov upam, da bodo obiskovalci presenečeni.

PRIJAVA