Da bi v jesen zakorakali v prijetnem vzdušju in da bi v svet okoli nas vnesli barve, srečo in pozitivo, švedski gigant H&M predstavlja kolekcijo Studio AW20, “The Refined Rebel”, ki jo navdihujejo tisti, katerih slog je tako drzen kot njihov odnos. Kolekcija v ospredje postavlja pogumno pisateljico iz devetnajstega stoletja Violet Paget (z umetniškim imenom Vernon Lee) in njeno rezidenco v Firencah ter povzema njen radikalno neustrašen slog. Kampanja H&M Studio AW20 je vsakdanjost razbila z muzami znamke Barbie Ferreira, Veroniko Heilbrunner, Celeste, Altonom Masonom, Young Emperors in Mio Kong, ki so soustvarile kampanjo, vsaka s svojega konca sveta. Vsak od modelov bo zajel svoje edinstvene interpretacije zbirke, njihov slog in individualnost pa sta v središču pozornosti.

»Muza kolekcije AW20 Studio se ne boji izpodbijati statusa quo. Ta kolekcija je namenjena tistim, ki nadvse obožujejo samega sebe in svoj slog. Upamo, da se naše stranke počutijo navdihnjene, da se preoblečejo v brezskrben, uporniški odnos.«

Ann-Sofie Johansson, kreativna svetovalka pri H&M

Kolekcija z notami rocka, diska in punka iz 70. let ponuja zamenljivo mešanico kosov za vsesplošno zabavo. Razpoloženjske note vključujejo spolno tekoč pridih Davida Bowieja, zato so ključni deli kolekcije sestavljeni iz svetlo modre obleke z zatlačenim pasom, recikliranega, pri ramenih izrazitega italijanskega volnenega sivega plašča in bluze iz recikliranega poliestra. Dekadentno barvno paleto modre in malahitno zelene poleg marmornatih, po meri izdelanih vzorcev, ki jih navdihujejo italijanske palače, dopolnjuje še šampanjsko roza barva. Ekskluzivni filter družbenih medijev v kampanji cilja na to, da spodbudi občinstvo H&M, da se vključi in postane del kampanje. Kupci so vabljeni, da delijo svoj osebni slog kolekcije, tako kot so to storili talenti kampanje.