DO NASLEDNJIČ, ALESSANDRO MICHELE!

Ko je Marco Bizzarri leta 2015 imenoval Alessandra Micheleja za Guccijevega kreativnega direktorja, se je to zdela najbolj naravna notranja izbira za znamko – Michele je namreč poprej že bil vodja dodatkov pri Gucciju. Oblikovalčeva debitantska kolekcija je bila bliskovita reinterpretacija ustvarjalne oporoke Fride Giannini, saj je imel na voljo le pet dni za preoblikovanje vsake posamezne podrobnosti revije. Kljub temu so sporočila za javnost nakazovala spremembo: nekonformistična, romantična, intelektualna – vse je bilo v besedah. Dejansko smo videli nešteto različic Guccija.

Usposabljanje za oblikovalca in kostumografa na Accademia di Costume & Moda v Rimu, izkušnje z dodatki pri Fendiju in kariera pri Gucciju, ki se je začela leta 2002, so bili ključni elementi njegove poklicne poti. Gucci, ki ga je želel preoblikovati Alessandro Michele, je bil predvsem iztrošen in brez prepričljive komunikativne vizije. Spletke kompleksne in (ne)enotne družine, zagnana čutnost Toma Forda in bolj molčeč glamur Fride Giannini so oblikovali estetsko vizijo znamke. A le do prihoda Alessandra. Kako se je vse skupaj končalo?

Odziv je bil več kot pozitiven: ni bilo medija, zvezdnika ali osebe zunaj modnih sfer, ki se ne bi zavedala pompa, ki se ustvarja okoli znamke. Gucci je dejansko postal statusni simbol mladih, starih, deklet, fantov, moških in žensk… Glede na to, da imajo človeški izdelki nasploh notranjo ciklično naravo, je bilo verjetno predvideti, da bo tudi na videz neomajna ustvarjalna vizija, podprta s prav tako odmevnimi preobrati, prej ali slej naletela na naravno krizo. Med to krizo se je skupina Kering odločila za najhitrejši možni ukrep: zamenjavo. A po čem si bomo 49-letnega Rimljana najbolj zapomnili?

Gledališke predstave v svoji lastni definiciji, ne le modne revije
Alessandro Michele se je bolj kot oblikovalec vedno opredelil kot modni arheolog. Njegova strast do kostumov, gledališča in umetnosti je v predstavah našla fizično in pripovedno razširitev Guccijevega ustvarjalnega procesa. Spomnimo se le odprtja kolekcije SS20, kjer so modeli v belih prisilnih jopičih hodili po modni pisti… Refleksija, s katero je Alessandro Michele začel sestavljati to zbirko, izhaja neposredno iz Overseeing and Punishing, eseja, v katerem je Michel Foucault analiziral sistem nadzora, skozi katerega moč vse spreminja v Panoptikum, oko, ki lahko nadzoruje gibanje vsega in vsakogar.

Spol. Kaj je to?
V letih, ko je bila metroseksualna estetika v modi, je Alessandro Michele prestregel subverzivno moč, povezano s spolom: njegova oblačila in stajling so uporabili telo kot narativno in deskriptivno hiperbesedilo, da bi ga osvobodili vseh oblik stereotipov. Tu je bila simbolična kolekcija FW20, v kateri so šolske uniforme in otroška oblačila služila kot pretveza za govorjenje o strupeni moškosti, patriarhatu in queer teoriji. Moda v Michelejevem smislu lahko in mora preseči binarnost spolov ter ponuditi dimenzijo, ki upošteva kompleksen in zelo raznolik človeški spekter. Ni treba posebej poudarjati, da skoraj vse njegove zbirke izpodbijajo kategorično ločitev moškega in ženskega.

Slava garantira uspeh, najbrž?
Še ena njegova zasluga je, da je razširil prakso, da se morajo blagovne znamke, da bi bile učinkovite in ambiciozne, obkrožiti z ljudmi kot nekakšnimi zvočniki njihovih vrednot. Harry Styles, Billie Eilish, Jared Leto, Lana Del Rey in Florence Welch so le nekatera imena, s katerimi sta se Alessandro Michele in Gucci tesno povezala. Poleg tega je zaradi svoje privlačnosti blagovna znamka v svoj parter privržencev vključila raperje, igralce in celo akademske raziskovalce, kot je Paul Preciado.

Sodelujmo!
Alessandro Michele je bil med eksplozijo uličnih oblačil in fenomenom sodelovanj morda prvi, ki je postavil pod vprašaj idejo o pristnosti in vrednosti s hekanjem – to je izraz, ki ga je razširila služba za odnose z javnostmi znamke – estetskih kodeksov druge znamke, Balenciaga, v čast Guccijeve stoletnice. Seveda ne smemo pozabiti vrhunskega sodelovanja v svetu uličnih oblačil z The North Face ali nedavnega eksperimenta s Palace.

Gucci povsod
Delo Alessandra Micheleja pri Gucciju je še bolj opredelila njegova sposobnost ustvarjanja prostorov refleksije skupnosti, ki lahko združujejo tržnost in ustvarjalno vizijo: Gucci Garden Galleria, Museum ali Vault so prave razširjene platforme za projekt Alessandra Micheleja in Marca Bizzarrija. Rezultat je mikrokozmos, ki bo najverjetneje vedno povezan z zapuščino svojega ustvarjalca – »naj vedno živiš s svojimi strastmi, opogumljen z vetrom svobode« je dejal. In naj pri tem tudi ostane.

Do naslednjič, Alessandro!