BUCHERER MASTERWORKS: KO URARSTVO POSTANE UMETNOST, ZBIRATELJSTVO PA OSEBNA POT

Bucherer že vse od leta 1888 predstavlja eno najpomembnejših imen v svetu prestižnih ur in nakita. Iz družinskega podjetja, ustanovljenega v Luzernu, je zrasel v globalno urarsko institucijo z nekaterimi najprestižnejšimi lokacijami v Evropi, Veliki Britaniji in Združenih državah Amerike.

  

Njegov pomen pa ne temelji zgolj na velikosti prodajne mreže. Temelji predvsem na dolgoletnih odnosih z vodilnimi urarskimi hišami, strokovnem svetovanju in sposobnosti, da zbirateljem približa tako uveljavljene ikone kot najbolj drzne izraze sodobnega urarstva.

Bucherer Masterworks in svet visokega urarstva

Prav to filozofijo pooseblja Bucherer Masterworks, posebna platforma, posvečena najvišjim dosežkom mehanskega urarstva, umetniške obrti in neodvisne ustvarjalnosti.

Ob našem osebnem obisku na Dunaju smo lahko od blizu spoznali svet, v katerem ura ni več zgolj prestižen predmet ali tehnični instrument. Postane avtorsko delo z jasno identiteto, filozofijo in zgodbo.

Masterworks združuje priznane manufakture, neodvisne urarje in avantgardne ustvarjalce. Tradicionalne komplikacije, arhitekturo mehanizmov in celo način prikazovanja časa interpretirajo na povsem svojstven način.

Julien Rossier o čustvih in urarskem obrtništvu

O tem svetu smo se ob tej priložnosti pogovarjali z Julienom Rossierjem, direktorjem Buchererja v Avstriji in poznavalcem, ki na ure ne gleda le skozi prizmo prodaje.

V ospredje postavlja predvsem čustva, obrtništvo in osebne zgodbe njihovih lastnikov. Kot pravi, tehnično znanje nakup morda upraviči, toda dokončno ga vedno navdihnejo čustva.

Od statusa k osebnemu zbirateljstvu

V pogovoru za revijo DAVID razkriva, zakaj se današnji zbiratelji odmikajo od očitnega statusa. Ponovno odkrivajo manjša ohišja, vintage proporce in elegantno preprostost.

Pojasnjuje tudi, kako Bucherer Masterworks odpira vrata uram, ki jih ne določa zgolj prepoznavno ime, temveč jasna ustvarjalna vizija.

Spregovoril je o svoji prvi uri, čaru tourbillona, prihodnosti neodvisnega urarstva in kosu, o katerem bi lahko, kot pravi sam, govoril ves dan.

DAVID: Spoštovani gospod Julien, začnimo na začetku. Katera je bila vaša prva ura, kdaj ste jo dobili oziroma kupili in ali se še spomnite, kakšne občutke je v vas vzbujala?

JULIEN ROSSIER: Moja prva ura je bila Tissot Le Locle Anniversary Edition. V izložbi sem jo občudoval več kot dve leti, preden sem si jo končno lahko privoščil. Ko sem prejel prvo plačo, sem si jo kupil – in jo imam še danes. Spominja me, da je na nekatere stvari vredno čakati.

DAVID: Je bil kakšen odločilni trenutek, ko so ure za vas postale več kot le predmet – ko so se spremenile v pristno strast?

JULIEN ROSSIER: To se je zgodilo, ko sem se preselil v tujino. Kot švicarski državljan sem nenadoma spoznal, kako globoko je urarstvo del moje kulture in identitete. Življenje zunaj Švice me je prek ur navdalo z občutkom, da sem na neki način tudi ambasador svoje države. Nosijo določen švicarski duh in obrtništvo, na kar sem bil vedno ponosen.

DAVID: Kako se je vaš osebni urarski okus razvijal skozi leta? Ste danes bolj klasičen, bolj zadržan ali bolj pustolovski zbiratelj?

JULIEN ROSSIER: Vedno so me privlačile tako elegantne kot športne ure. Cenim brezčasno eleganco, a uživam tudi v subtilnih preobratih – majhnih detajlih, ki klasičnemu dizajnu dajo edinstveno osebnost.

DAVID: Katero uro trenutno najpogosteje nosite – in zakaj se vam zdaj zdi tako pomembna?

JULIEN ROSSIER: Trenutno sem velik občudovalec Cartierja. Obožujem lahkotno francosko eleganco, ki opredeljuje njihove ure. Kos, ki ga najpogosteje nosim, je Cartier Santos-Dumont Jade Limited Edition, ki popolnoma ujame to prefinjeno estetiko.

DAVID: Če bi lahko za vedno obdržali le tri ure, katere bi izbrali?

JULIEN ROSSIER: Brez oklevanja bi izbral ure z največjo čustveno vrednostjo: uro, ki sem jo podaril ženi za najino poroko, in dve uri, ki sem ju kupil ob rojstvu vsakega od najinih otrok. Te so resnično nenadomestljive.

DAVID: Kateri urarski zaplet najbolje ujame čarobnost urarstva za nekoga, ki se podaja v svet finega urarstva?

JULIEN ROSSIER: Zame je to zagotovo tourbillon. Utripajoče srce ure je absolutno fascinantno. Mehanizem oživi tik pred vašimi očmi. Videti utripajoče srce ure v nenehnem gibanju je očarljivo. Združuje tehnično mojstrstvo z vizualno lepoto.

DAVID: Kateri urarski zaplet oziroma komplikacija se strankam zdi najbolj impresivna – in katerega pravi zbiratelji potiho najbolj cenijo?

JULIEN ROSSIER: Res je odvisno od posamezne stranke, saj se osebne preference zelo razlikujejo. Medtem ko mnoge takoj pritegne vizualni spektakel tourbillona, pravi poznavalci pogosto globoko cenijo urarske zaplete, kot sta večni koledar ali minutni repetitor. To so mojstrovine mehanskega urarstva, ki svojo briljantnost razkrivajo toliko bolj, kolikor bolje jih razumete.

DAVID: Pogosto govorimo o tourbillonih, večnih koledarjih in minutnih repetitorjih kot o vrhuncu urarstva. Ali današnji zbiratelji še vedno iščejo kompleksnost ali se je okus spremenil?

JULIEN ROSSIER: Mislim, da je kompleksnost še vedno zelo občudovana, vendar se je definicija tega, kaj naredi uro zaželeno, razvila. Tradicionalni zapleti visokega urarstva, kot so tourbillon, večni koledar in minutni repetitor, ostajajo močni simboli urarske odličnosti. Zbiratelji še naprej spoštujejo neverjetno izdelavo in iznajdljivost, ki stojita za njimi. Hkrati pa mnogi današnji zbiratelji ne iščejo kompleksnosti zaradi nje same. Vse bolj iščejo pristnost, izvirnost in močno zgodbo. Lepo izdelana ura, ki prikazuje samo čas, izjemen kronograf ali redek zgodovinski primerek lahko vzbudijo prav toliko navdušenja kot zaplet visokega urarstva.

DAVID: Ali obstaja kakšen urarski zaplet, ki ga osebno obožujete, četudi je morda manj bleščeč ali podcenjen?

JULIEN ROSSIER: Sem velik oboževalec zapleta seconde foudroyante, znanega tudi kot zaplet s preskakujočimi sekundami. Nekdo mi je nekoč rekel, da je to precej demotivirajoč zaplet, ker te opominja, kako hitro mineva čas. Sam ga vidim drugače. Zame je lep opomnik, da je naš čas omejen – in da bi ga morali porabiti za stvari, ki jih imamo resnično radi.

DAVID: Ali stranke danes kupujejo ure zaradi tehničnega znanja – ali zaradi čustev in pripovedovanja zgodb?

JULIEN ROSSIER: Zanimivo je, da celo zelo dobro podkovane zbiratelje pogosto vodijo čustva. Morda lahko zelo podrobno razpravljajo o mehanizmih, tehnikah končne obdelave in zapletih, vendar so ure, ki jih najbolj cenijo, običajno tiste s prepričljivo zgodbo, nepozabno potjo pridobitve ali osebnim pomenom. Rekel bi, da tehnično znanje pomaga upravičiti nakup, vendar ga navdihujejo čustva. Navsezadnje je ura veliko več kot le stroj za merjenje časa; je predmet, ki pripoveduje zgodbo o svojem izdelovalcu in lastniku.

DAVID: Ali se po vašem mnenju sodobno luksuzno urarstvo premika proti večji kompleksnosti ali proti elegantni preprostosti?

JULIEN ROSSIER: Najbolj zanimiv trend je morda ta, da urarstvo postaja vse bolj izrazno. Leta so v pogovorih pogosto prevladovala večja ohišja, več zapletov in vse bolj tehnične specifikacije. Danes se mnogi zbiratelji sprašujejo, ali ima ura izrazito identiteto, jasen oblikovalski jezik ali edinstven pogled na urarstvo. Na eni strani je to privedlo do izjemnih stvaritev neodvisnih urarjev, ki na novo razmišljajo o tradicionalnih prikazih, arhitekturi mehanizmov in celo o načinu, kako beremo čas. Na drugi strani pa opažamo ponovno spoštovanje do prefinjenih ur s tremi kazalci, ki se osredotočajo na ravnovesje, proporce in izjemno končno obdelavo. Kar je skupno tema na videz nasprotujočima si trendoma, je namen. Zbiratelje manj zanima kompleksnost zaradi kompleksnosti same in bolj ure z izrazitim stališčem.

DAVID: Kateri so največji premiki, ki ste jih opazili pri nakupu luksuznih ur v zadnjih petih letih?

JULIEN ROSSIER: Eden največjih premikov, ki sem jih opazil, je, da so stranke bolj obveščene kot kadar koli prej. Pred leti so bili številni nakupi predvsem posledica prestiža blagovne znamke. Danes stranke pogosto pridejo po obsežnem raziskovanju mehanizmov, zapletov, neodvisnih urarjev in celo določenih referenčnih številk. Druga pomembna sprememba je vse večji poudarek na individualnosti. Namesto da bi preprosto izbrali najbolj prepoznavno uro, mnogi zbiratelji iščejo kose, ki odražajo njihovo osebnost in osebni okus. To je privedlo do večjega zanimanja za neodvisne blagovne znamke, nišne modele in ure z značilnim oblikovalskim jezikom. Ponovno se je okrepilo spoštovanje do najvišjih izrazov urarstva. Bucherer Masterworks ob tem ponuja platformo, ki slavi ne le ikonične zaplete, temveč tudi neodvisne urarje, umetniško obrt in izjemno mehansko ustvarjalnost.

DAVID: Ali stranke postajajo bolj diskretne v svojem okusu – se odmikajo od očitnih statusnih ur k bolj poznavalskim izbiram?

JULIEN ROSSIER: Med številnimi zbiratelji opažam vse večje spoštovanje do bolj diskretnih in umirjenih ur. Čeprav bodo ikonični in zelo prepoznavni kosi vedno imeli svoje mesto, številne navdušence vse bolj privlačijo ure, ki govorijo skozi izdelavo, dizajn in urarsko vsebino, ne pa skozi očiten status. Obstajajo celo blagovne znamke, ki se odločijo, da na številčnico sploh ne namestijo logotipa, vendar je njihov oblikovalski jezik tako značilen, da jih lahko izkušeni zbiratelji takoj prepoznajo. Njihovi proporci, končna obdelava, kazalci, postavitev številčnice ali celotna estetika so postali njihov lastni podpis. Zbiratelji pogosto obožujejo te ure, ker se zdijo bolj osebne in manj očitne. So čudovit začetek pogovora: drug navdušenec lahko opazi uro z druge strani prostora in takoj začne zanimiv pogovor o njej. V tem smislu te poznavalske izbire pogosto ustvarijo globljo povezavo kot ura, ki zgolj izraža status.

DAVID: Kateri trendi po vašem mnenju resnično dolgo obstanejo in kateri se zdijo bolj začasni ali pretirano razvpiti?

JULIEN ROSSIER: Opažamo vse večje navdušenje nad manjšimi velikostmi ohišij, vintage proporci in neodvisnimi blagovnimi znamkami.

DAVID: Kateri trendi so najmočnejši v Avstriji oziroma vaši regiji?

JULIEN ROSSIER: Tudi v Avstriji zagotovo opažamo veliko teh globalnih trendov. Stranke vse bolj privlačijo bolj prefinjene velikosti in proporci ohišij. Vedno bolj se cenijo ure, ki se elegantno nosijo na zapestju, namesto da bi s svojo velikostjo ustvarjale drzen vtis. Vintage dizajn ostaja še posebej močan.

DAVID: Kako drugače se mlajše stranke lotevajo ur v primerjavi s prejšnjimi generacijami?

JULIEN ROSSIER: Mlajši navdušenci so običajno bolj radovedni, raziskovalno usmerjeni in odprti za raziskovanje različnih blagovnih znamk, slogov in obdobij. Trend, ki se mi zdi še posebej zanimiv, je vse večje sprejemanje in cenjenje rabljenih ur s certifikatom CPO. Številne mlajše stranke se povsem udobno podajajo v svet finega urarstva z uro s certifikatom CPO, še posebej, če jo je preveril strokovnjak in jo ponuja zaupanja vreden prodajalec, kot je Bucherer. To jim omogoča dostop do ikoničnih ali ukinjenih modelov. Za mnoge med njimi pri izbiri ne gre toliko za nakup najnovejše ure, temveč bolj za odkrivanje nečesa pomembnega, edinstvenega in pristnega. Rabljena ura s certifikatom lahko ponudi prav to: značaj, dediščino in pogosto fascinantno zgodovino, zaradi katere je kos še bolj poseben.

DAVID: Kateri trend v urarstvu po vašem mnenju ljudje napačno razumejo?

JULIEN ROSSIER: Eden od trendov, za katerega menim, da ga ljudje pogosto napačno razumejo, je vse večje zanimanje za preprostost. Včasih obstaja predpostavka, da je preprosta ura s tremi kazalci manj zaželena ali manj impresivna kot zelo zapleten kos. V resnici je ustvarjanje resnično izjemne ure, ki prikazuje samo ure, minute in sekunde, neverjetno zahtevno. Ko ni zapletov, ki bi odvračali pogled, je pomembna vsaka podrobnost: proporci, končna obdelava, zasnova številčnice, arhitektura mehanizma in splošno ravnovesje. Mnogi zbiratelji sčasoma spoznajo, da je preprostost lahko vrhunski izraz samozavesti. Uri ni treba vedno dokazovati svoje vrednosti s kompleksnostjo. Včasih je najbolj prefinjena izjava preprosto kos, ki eno stvar opravlja izjemno dobro.

DAVID: Kaj po vaših izkušnjah loči nekoga, ki ljubi ure, od pravega zbiratelja?

JULIEN ROSSIER: Vsak ljubitelj ur ima potencial, da postane pravi zbiratelj. Začne se s cenjenjem in strastjo, postopoma pa se razvije v radovednost in globlje razumevanje tega, kaj naredi uro posebno. Zbiratelj gleda dlje od samega predmeta ter raziskuje njegovo zgodovino, kontekst in pomen. V tem smislu je zbiranje pot učenja in ne stvar lastništva.

DAVID: So zbiratelji v zadnjih letih postali bolj izobraženi in osredotočeni – ali bolj eksperimentalni?

JULIEN ROSSIER: Rekel bi, da oboje, in prav to dela današnjo zbirateljsko pokrajino tako fascinantno. Zbiratelji so nedvomno postali bolj izobraženi. Dostop do informacij še nikoli ni bil lažji. Danes ni nenavadno srečati zbirateljev, ki so uro temeljito raziskali že dolgo, preden so jo videli v živo. Hkrati so postali bolj eksperimentalni. Ker so tako dobro obveščeni, se počutijo vse bolj samozavestne pri raziskovanju onkraj tradicionalnih izbir. Odkrivajo neodvisne blagovne znamke, kreativne nišne proizvajalce, nekonvencionalne urarske zaplete in ure, ki izražajo edinstveno umetniško ali tehnično vizijo.

Ta razvoj se odlično odraža v Bucherer Masterworks. Masterworks je tako vznemirljiv, ker presega tradicionalno definicijo visokega urarstva. Združuje priznane proizvajalce, neodvisne blagovne znamke in avantgardne ustvarjalce, katerih kosi izstopajo z oblikovanjem, izdelavo, inovacijami in zgodbami, ki se skrivajo za njimi. Še posebej zanimivo se mi zdi, da so današnji zbiratelji pogosto prav tako fascinirani nad ljudmi, ki stojijo za urami, kot nad samimi urami. Želijo razumeti izdelavo, filozofijo in ustvarjalno vizijo mojstrov pri delu.

DAVID: Ali stranke še vedno kupujejo ure predvsem ob mejnikih in dosežkih – ali je zbiranje postalo samo po sebi življenjski slog?

JULIEN ROSSIER: Za mnoge ljudi ura še vedno označuje pomemben trenutek v življenju: osebni dosežek, poroko ali praznovanje velikega uspeha. Ti dogodki bodo vedno imeli poseben čustveni pomen in bodo uro naredili še pomembnejšo. Spremenilo pa se je to, da mnogi navdušenci ne čakajo več na mejnik, da bi se posvetili svoji strasti. Zbiranje je postalo nenehna pot. Uživajo v obiskovanju dogodkov, srečevanju z drugimi zbiratelji, učenju o urarstvu, odkrivanju novih blagovnih znamk in spremljanju razvoja v panogi. Zbirka ur danes pogosto odraža človekove interese, izkušnje in osebnost, podobno kot zbirka umetnin ali vrhunskih vin.

DAVID: Kaj na koncu prepriča zbiratelja, da reče da resnično posebnemu kosu?

JULIEN ROSSIER: Resnično poseben kos bi moral zbiratelja zaposlovati še dolgo po tem, ko ga sname z zapestja. Pogosto se podcenjuje vloga odnosa med zbirateljem in prodajnim svetovalcem. Mnogi naši prodajni sodelavci so s svojimi strankami razvili močne, dolgoročne odnose, zgrajene na zaupanju, razumevanju in skupni strasti do ur. To jim omogoča, da zbiratelje vodijo do kosov, ki resnično ustrezajo njihovemu okusu in zbirateljski poti, pogosto pa prepoznajo popolno uro, še preden si jo stranka sama v celoti predstavlja.

DAVID: Ali menite, da ljudje vse pogosteje ure dojemajo kot čustvene predmete in ne zgolj kot naložbe?

JULIEN ROSSIER: Da, verjamem, da je tako. Čeprav lahko ure zagotovo ohranijo vrednost in se v nekaterih primerih sčasoma dobro obnesejo, večino zbirateljev, ki jih srečam, na koncu motivira nekaj veliko bolj osebnega kot naložbeni potencial. Ure, o katerih zbiratelji govorijo najbolj strastno, so redko opisane z vidika donosnosti ali tržne uspešnosti. Namesto tega govorijo o tem, kje so našli uro, zakaj jih je določen model očaral, kdo jih je seznanil z blagovno znamko ali kateri trenutek v njihovem življenju ura predstavlja. Seveda se stranke bolj kot kadar koli prej zavedajo vrednosti in to je povsem razumljivo. Navsezadnje se naložbe merijo na papirju. Odlična ura se meri s spomini, izkušnjami in čustvi, ki jih ustvarja skozi vse življenje.

DAVID: Bucherer ima močno globalno identiteto, medtem ko ima Avstrija svoje edinstvene stranke. Kako širša skupina Bucherer vpliva na vaš način dela lokalno in koliko svobode imate pri oblikovanju strategije za avstrijski trg?

JULIEN ROSSIER: Naš sedež ima poglobljeno razumevanje različnih trgov, na katerih deluje Bucherer. Hkrati pa v Avstriji uživamo svobodo raziskovanja novih idej in prilagajanja našega pristopa, vedno v okviru vrednot in filozofije Buchererja.

DAVID: Katera je tista ura, o kateri še vedno sanjate – in zakaj ravno ta?

JULIEN ROSSIER: Nedvomno De Bethune DB25 Starry Varius. O tej uri bi lahko zlahka govoril ves dan. Samo poglejte jo in takoj boste razumeli, zakaj me še vedno očara.

DAVID: Nam lahko poveste tudi kaj o fundaciji Jörg G. Bucherer, kam je usmerjeno njeno delovanje in kako deluje?

JULIEN ROSSIER: Jörg G. Bucherer je bil predstavnik tretje generacije na čelu skupine Bucherer in ena najvplivnejših osebnosti v svetu luksuznih ur in nakita. Rodil se je leta 1936 v Luzernu, leta 1977 pa je prevzel družinsko podjetje in ga iz uglednega švicarskega trgovca preoblikoval v svetovno priznano destinacijo za fino urarstvo in nakit.

Znan ni bil le po svoji podjetniški viziji, temveč tudi po globokem spoštovanju do obrtništva, inovacij in dolgoročnih odnosov – vrednot, ki Bucherer oblikujejo še danes. Poleg poslovnega delovanja je bil močno predan filantropiji. Njegova zapuščina živi naprej prek fundacije Jörg G. Bucherer, ki podpira široko paleto dobrodelnih pobud po vsej Švici.

Fundacija spodbuja umetnost in kulturo, znanstvene raziskave in izobraževanje, zlasti na področju tehnologije in inovacij, podpira otroke z invalidnostjo, spodbuja kakovosten turizem ter prispeva k izboljšanju oskrbe starejših v kantonu Luzern. Fundacija je še posebej izjemna zaradi svojega širokega in dolgoročnega vpliva. Z vlaganjem v kulturo, znanost, socialno varstvo, turizem in zdravstvo zagotavlja, da bodo vrednote Jörga Buchererja in njegova predanost družbi še naprej koristile prihodnjim generacijam po vsej Švici.