PRADA PARADIGME, KAJ ČE OBSTAJA DRUGA POT?
Prada že od leta 1913 ustvarja dialog, postavlja pod vprašaj konvencije ter vabi k ustvarjalnemu eksperimentiranju, da bi odprla nove perspektive.
Danes se ta zgodba nadaljuje s Prada Paradigme, dišavo, ki presega tradicionalne predsodke z vprašanjem – Kaj če obstaja druga pot?
Prada Paradigme, zasnovana z namenom, da bi oblikovala svojo pot z raziskovanjem, preučuje medsebojno delovanje med notranjim jazom in zunanjim svetom.
Rezultat, ki zajema značilno Pradino napetost, je umetniška jantarno-lesna dišava, kompleksna v svoji preprostosti, drzna v svoji zadržanosti in prežeta z značilnim avantgardnim pridihom blagovne znamke.
PRADA PARADIGME, KAJ ČE OBSTAJA DRUG NAČIN?
Ime Paradigme, razširjen anagram besede »Prada«, nadaljuje podpis, ki ga je začel Paradoxe, in služi kot povabilo, da se upremo omejitvam konformizma ter se podamo na pustolovščino prefinjenih premikov, ki raziskujejo različne načine izražanja lastne identitete.
Z zavračanjem stagnacije v korist neskončnega gibanja, eksperimentiranja in individualnosti se izognemo normi in spodbujamo subtilne premike, ki odpirajo nove možnosti.
Zaupanje je na novo opredeljeno kot radovednost, moč kot prefinjenost, uspeh pa kot svoboda ustvarjanja lastne paradigme.
PARADIGME [PA-RU-DYM], SAMOSTALNIK
Nova perspektiva.
Nov način razmišljanja, delovanja, bivanja.
Paradigme, ki ostaja zvesta Pradini zavezanosti neomejeni ustvarjalnosti, je delo neštetih izkušenj – vrhunec sodelovanja med tremi parfumerji, znanimi po svoji spretnosti: Marie Salamagne, Brunom Jovanovičem in Nicolasom Bonnevilleom.
Prada Paradigme, rojena iz dinamičnih pogovorov in eksperimentiranja, na novo definira moško parfumerijo z nepričakovanimi kompozicijami.
OBRNJENA PIRAMIDA – NOV POGLED NA STRUKTURO DIŠAVE
Plasti not v dišavi se tradicionalno predstavljajo kot piramida, ki se odpre z zgornjimi notami, sledijo jim srce in končno dolgotrajna baza.
V simbolnem odmevu ikoničnega Pradinega trikotnika Paradigme to strukturo obrne in sledi svoji sestavi od spodaj navzgor v tako imenovani obrnjeni piramidi.
Rezultat je nepričakovana, a prefinjena dišava, ki na novo premisli tradicionalni način ustvarjanja parfumov ter najde nov izraz in nove možnosti skozi obrnjeno arhitekturo.
ŠE DRUG NAČIN ZA USTVARJANJE PREDSTAVLJIVE VONJAVE
Paradigme že od prvega trenutka poudari svojo drugačnost in odpira novo olfaktorno paradigmo prefinjene, avantgardne moškosti, ki niha med ovijajočo toplino in vznemirljivo svežino.
Ko se obrnjena piramida razkrije, v jantarno-lesnati bazi perujski balzam, benzoinska smola in gvajakov les prinašajo dimljeno, smolnato teksturo, ki je hkrati živahna, sijoča in zasvojljiva.
Ta prirojena in opojna čutnost je v nasprotju s srcem dišave, ki ustvarja presenetljiv dialog z duetom izvlečkov geranije – zeleno aromo energične svežine in ikonično kodo moških dišav, zdaj na novo izumljeno s cvetličnimi, rožnatimi fasetami.
Nazadnje se to utripajoče srce, polno živahne rastlinske energije, sreča z vznemirljivim kalabrijskim bergamotnim srcem in zračnimi mošusi, kar prinaša neprimerljiv sijaj, ki podaljšuje občutek vibracije.
“Paradigma je neustavljivo harmonična izkušnja napetosti, skozi katero čutila neskončno krmarijo med mehkobo in svežino, močjo in nežnostjo, močjo in subtilnostjo.”
Marie Salamagne, parfumerka
»Zasuk konvencij kompozicije za ustvarjanje obrnjene piramide je omogočil, da se je dišava edinstveno razvila – najprej so se pojavile osnovne note, nato pa se je postopoma razkrilo srce in zgornje note. Ta inverzija ustvarja resnično očarljivo in nepričakovano izkušnjo.«
Nicolas Bonneville, parfumer
DRUG NAČIN ZA OBLIKOVANJE IKONIČNE STEKLENIČKE
Steklenička Paradigme, ki združuje radikalno prefinjenost in zadržanost, z arhitekturno silhueto in absolutno eleganco ujame nezamenljiv minimalizem Pradinega podpisa ter takoj vzbudi radovednost.
Steklenička se umetniško poigrava s kontrasti in raziskuje sopostavitev med elegantnim in otipljivim, da bi ustvarila predmet elegance in izjavo modernosti.
Nagib trikotnika in poševne linije ustvarjajo arhitekturno gesto, medtem ko preliv zelenega stekla razkriva skrite globine.
Steklenička Paradigme, okronana z enakim značilnim črnim pokrovčkom kot njena različica Paradoxe, tvori oprijemljivo povezavo med obema ikoničnima družinama dišav.
Zunanja škatla še dodatno spominja na estetske kode Prada Paradoxe, ki se pojavljajo v značilnem usnju Saffiano, šrafiranem s toplotnim žigom v srebrni barvi.
»Pri snovanju stekleničke Paradigme smo se oprli na arhiv dišav Prada in nato iskali načine, kako obliko na novo zamisliti skozi sodobno lečo. Zelena barva se zdi nepričakovana, poševen rob obrnjenega trikotnika se pojavi kot otipljiva in presenetljiva podrobnost. Na ta način je značilna za Prado, saj je nedvomno prefinjena, a hkrati s kančkom ekscentričnosti.«
Coralie Salem, kreativna direktorica, Prada Beauty
TOM HOLLAND, UTELEŠENJE PREMIKA PRADA PARADIGME
Tom Holland, igralec in podjetnik, uteleša duha Prada Paradigme. Odkar je svojo kariero začel pri 12 letih na londonskem West Endu, si je zgradil obsežno filmografijo in si prislužil priznanje kritikov, predvsem za svojo vlogo Spider-Mana, ki jo igra od leta 2016.
Hollandov vpliv sega onkraj filmskega platna ter zajema podjetniška in filantropska prizadevanja, vključno z njegovo družinsko ustanovljeno dobrodelno organizacijo The Brother’s Trust.
Skromen, a hkrati električen, Holland uteleša paradigmatskega človeka, ki izžareva tiho samozavest, ne boji se pokazati ranljivosti in izraža zadržano odločnost, ki ji ni treba nikoli kričati, da bi uspela.
Prekipeva od igrive duhovitosti in je naravni zabavljač, ki ujame kolektivni duh zeitgeista, hkrati pa ohranja intrinzično individualen magnetizem, ki obstaja le v prostoru med zunanjimi pričakovanji in notranjimi nagoni.
Vedno ustvarjalec lastne zgodbe jo še naprej oblikuje – drugače.
DRUG NAČIN USTVARJANJA
Kampanja Prada Paradigme slavi gibanje, eksperimentiranje, rast in iskanje poti do lastne pristne pripovedi – kot jo vidi priznani režiser Thomas Vinterberg.
Vinterberg, diplomant Nacionalne danske filmske šole, je bil prvič opažen s svojim kratkim filmom Sidste Omgang, nominiranim za oskarja. Nadaljnje priznanje je dosegel s filmoma The Celebration (Festen, 1998), ki je osvojil nagrado žirije v Cannesu, ter The Hunt (Jagten, 2012) in oskarjevsko nagrajenim filmom Another Round (Drunk, 2020), s čimer je še utrdil svoj sloves pomembne filmske sile.
UMETNOST RAZISKOVANJA IN RAZBIJANJA OKVIRJEV
Vinterberg, ki je bil na čelu avantgardnega gibanja Dogme 95, je znan po svoji presenetljivi estetiki in izzivalnih upodobitvah sodobne identitete, pri čemer pogosto izziva konvencionalne pripovedne oblike filmskega ustvarjanja.
Sprejete norme in vzorci so postavljeni pod vprašaj, kar omogoča oblikovanje in ponovno razbijanje novih okvirov.
Vinterbergove izkušnje in sposobnost nenehnega iskanja alternativnih načinov ustvarjanja so ga naredile za naravno izbiro za režiserja kampanje Prada Paradigme.
Film slavi spoznanje, da identiteta ni odvisna od ene same resnice, temveč od neštetih samoodkritij, ki trčijo med seboj in oblikujejo nov izraz celote.
»Veliko časa sem snemal mlade ljudi in iz prve roke sem videl, pod kakšnim pritiskom so. Obstaja ta stalna napetost glede identitete, vedenja in tega, kako se predstavljajo v svetu, ki ga oblikujejo predvsem družbeni mediji. Prada je inteligentna, radovedna blagovna znamka in čutil sem potencial, da ustvarim nekaj resničnega – morda nekaj, kar bi mladim lahko ponudilo nekaj svobode ali olajšanja. Moje delo je postavljanje vprašanj, in v tem projektu se je samo vprašanje zdelo kot del odgovora.«
Thomas Vinterberg, režiser
PRISTNOST KOT SREDIŠČE PRIPOVEDI
Kampanja, ki je dinamična, vznemirljiva in obsežna po svojem obsegu, kljub temu ohranja močan občutek osebnega.
V enem posebej ganljivem prizoru Tom Holland gleda otroški videoposnetek sebe, na katerem pleše – koncept, ki ga je Holland sam predstavil režiserju.
Nato je prosil mamo, naj prinese videoposnetek, s čimer je vpletel svojo osebno zgodovino v tkivo kampanje in navdihnil gledalce, da razmislijo o neštetih poteh samospoznavanja, jih spodbudil, da sprejmejo nove možnosti in na koncu najdejo svojo pristno pripoved.
FUNKCIONALNOST IN ODGOVORNOST
Prada Beauty ima odgovornost predlagati oblikovalske predmete in pobude, ki spodbujajo pozitivne spremembe.
Linija Prada Paradoxe je bila že od samega začetka zasnovana z možnostjo ponovnega polnjenja kot osrednjim elementom, s Paradigme pa Prada Beauty to zavezo še utrjuje.
Polnilo s prostornino 150 ml, izdelano z mislijo na trajnost, potrošnikom pomaga prihraniti 65 % stekla, 75 % plastike in 100 % kovine v primerjavi s tremi novimi 50-mililitrskimi stekleničkami Prada Paradigme.
Prada Beauty, ki jo žene skupna ambicija spodbujanja pozitivnih vedenjskih sprememb, se je leta 2022 povezala z Emmo Watson, da bi predstavila umetnost ponovnega polnjenja in spodbudila potrošnike, naj cenijo svoje stekleničke dišav kot dragocene predmete, ki jih je mogoče ponovno napolniti.
Tom Holland, kot obraz Paradigme, nadaljuje to poslanstvo z privlačnim in igrivim videoposnetkom, ki prikazuje obliko stekleničke z možnostjo ponovnega polnjenja ter navdihuje k premišljenim odločitvam na informativni in privlačen način.
Usklajevanje ustvarjalnosti in odgovornosti je sestavni del vsakega vidika dišave Prada Paradigme, od sestave dišave do njene embalaže.
Dišava je zgrajena na štirih trajnostno pridobljenih sestavinah, vključno z burbonsko geranijo, perujskim balzamom, gvajakovim lesom in kalabrijskim bergamotom.
Poleg tega stekleničke vsebujejo 15 % recikliranega stekla in so popolnoma reciklabilne, škatle pa imajo certifikat FSC™ MIX.
