Nova knjiga iz serije o znamki DIESEL vam na 248 straneh predstavlja zgodbo o ustanovitelju znamke DIESEL Renzu Rossu, ki je razvijal svojo znamko vse od šivanja prvega para kavbojk na šivalnem stroju Singer njegove mame, ko je imel petnajst let, do stvarjenja znamke DIESEL v letu 1978 ter vse do danes. Ena od stvari je od ustanovitve do danes ostala dosledna in nedotakljiva, DIESEL je napredna znamka, poganja jo brezkompromisna moč in boj proti vetru duha časa z oblikovanjem svojega izdelka tako z marketinškimi kot komunikacijskimi orodji. »Leta 1978 je nastala znamka DIESEL.

To je bil trenutek alternativne energije,« je dejal Renzo Rosso. »Nadaljevali smo s to energijo in temi neustrašnimi mislimi vse do danes. V bistvu ni nobene razlike med tem, kdo ste in kako se definirate. DIESEL je način življenja in vedno bo tako.« Knjigo je uredila modna pisateljica Susie Lau, ki raziskuje zgodovino džinsa in znamke DIESEL vse od poznih sedemdesetih let do novejših projektov, kot je na primer projekt DIESEL RED TAG, pri katerem lahko opazimo konstantno sodelovanje z mladimi uporniškimi oblikovalci po vsem svetu. »So kavbojke del uniforme udobja ali so le brezskrbno nosljivo oblačilo, ko se nekam odpravimo? Ustaljeni ali uporniški? Izkazalo se je, da so vse to,« pove Susie Lau. »Diesel si je v svoji misiji prizadeval, da s pomočjo tega najbolj egalitarnega materiala njegove stranke odstopajo od drugih.« Ta nova knjiga sledi in poudarja pomembne trenutke džinsa v več desetletni zgodovini podjetja Diesel vključno s stotimi fotografijami iz arhiva znamke Diesel, ki je v mestu Breganze v Italiji, ki shranjuje več kot 175.000 kosov oblačil. Edinstvene in redke kose so raziskovalne ekipe znamke Diesel našle na bolšjih sejmih, trgovinah z rabljenimi oblačili in pri preprodajalcih oblačil po svetu. Še več boste lahko našli v knjigi, saj zgodbe zaposlenih v podjetju Diesel zapolnjujejo celo poglavje, druge prikazujejo prispevke in pisma prijateljev blagovne znamke, na številnih straneh utripajo zgodovinske podobe kampanje, ki so se resnično trudile, da bi venomer bile pionir in motilec v družbi in okolju. Knjiga 5D: DIESEL DREAM DISRUPTION DEVIATION DENIM brezkompromisno gleda na pristop znamke Diesel in slavi njeno edinstvenost in trdoživost, od inovativnih proizvodnih metod do revolucionarnega trženja. Tako kot etos podjetja, ki ga Susie Lau opisuje kot »osvežujoča nepomembnost«, je tudi estetika knjige drzna in dinamična, zajema zgodbo ne le močne hiše džinsa, ampak kar celega vesolja džinsa.